Web3.0来袭,平台竞争需回归用户的价值创造方为创新之道

来源:日期:2022/06/23 浏览:156

十多年前,美国硅谷是Web1.0和Web2.0的天堂,被Google、Twitter、Facebook等一枚枚互联网巨星点亮。如今,Web3.0的根据地正在向南迁徙。在美国南部城市迈阿密,机场里有比特币ATM机,路边竖起加密活动广告牌,还有海滩上举行的加密爱好者们派对……这座将命运押注在Web3.0的城市,正在成为全球最引人注目的焦点。

不仅在美国,新加坡、澳大利亚、日本、欧盟等国家和地区在Web3.0领域进行各种尝试,全球Web3.0之门似乎正徐徐打开……

什么是Web3.0?

30年前,英国科学家Tim Berners-Lee发布了世界上第一个网页,并将这个系统命名为World Wide Web(万维网),宣告了Web1.0时代的到来。

随后10年间,雅虎带来了网络黄页,第一次为网页信息查找提供了目录分类;谷歌推出了大受欢迎的搜索服务功能……虽然网上流转的信息从文字变成图片再变成视频,改变了人们了解信息的方式,但无一例外,这些信息都是静态、只读的,用户只是“观众”。

人需要交互,需要和其他人进行交流。于是,允许人们自由创造各种内容的Web2.0,也就是我们现在所处的时代应运而生。用户从“观众”变成了“参与者”和“创作者”。Twitter、Facebook、微博、微信、抖音、小红书……人们所熟知的大部分互联网产品都是Web2.0的产物。

互联网变得越来越具吸引力,同时暴露出更多信任问题。用户在网络上的数字行为被一一记录下来,并以数据形式由各个公司掌握……这些平台公司通过吞噬了海量的个人数据赚取了巨额财富,同时也出现了许多用户隐私泄露、数据被滥用的情况。

如果用户所创造的数字内容(不仅是简单的数据,而是所属用户的数字资产),能不被任何一个“中介”掌握吗?2014年,以太坊联合创始人加文·伍德第一次公开提出Web3.0的概念,让用户参与的一切互联网交易、数据传输等行为,尝试消除“中间人”的概念。

“Web3.0纠正了Web2.0和Web1.0的一个关键性问题——用户自己‘劳动’所创造的价值,会积累成为数字资产,并将归用户所有。”中关村区块链联盟专家孟岩告诉《中国电子报》记者,Web3.0的平台,让用户所创造的价值可以由用户自主选择与他人签订协议进行分配。

或许是缺乏具体且被大众熟知的应用场景,抑或是适配这一概念的技术基础设施——区块链技术当时尚未完善,Web3.0概念提出后一直不温不火。区块链这一去中心化、不可篡改的分布式账本,近年来才在全球范围内得到重视,由区块链概念衍生出的技术、产品、组织模式开始逐渐落地,才点燃科技界和投资界对于Web3.0的热情。

Web3.0之门悄然打开

如果Web3.0一定要有一个据点,新加坡应该是最具活力的地区之一。2021年,Coinbase、FTX、A16z等欧美头部区块链公司相继在新加坡设立研发中心,或干脆把总部设在新加坡。来自全球的互联网从业者也纷纷来到新加坡,开始Web3.0的创业之路。

“本来以为自己是第一波到新加坡的Web3.0创业者,没想到这里早已聚集了各种各样的面孔。”一位此前供职于字节跳动的85后程序员告诉《中国电子报》记者。一位印度Web3.0创业者Puru发文称:“印度Web3.0创业者数量正在激增,很遗憾由此带来的科技创新直接受益者是新加坡,而不是印度”。

新加坡的“血液中”流淌着Web3.0需要的所有养料。“新加坡国家很小,在金融创新和科技创新方面,我们必须采取非常开放的态度。”新加坡经济协会 (SEE) 副主席李国权说,“在风险控制、复杂性管理方面,新加坡在全球有一定的地位。”据他介绍,新加坡为以区块链、元宇宙和Web3.0技术为核心的金融科技创新创业企业专门提供了“监管沙盒”政策,任何暂时无法满足监管合规要求的金融创新,依然允许在新加坡“试错”。目前大概有七八十家公司在新加坡排队申领牌照,在取得牌照之前,它们仍然可以开展业务。

美国的迈阿密也想成为Web3.0的新硅谷。

“迈阿密将是美国第一个将数字货币收益作为股息直接发放给居民的城市,并将通过数字钱包形式进行支付。”迈阿密的市长Francis Suarez公开表示。在迈阿密,Web3.0的狂欢并不仅仅是空想,而是逐渐在各个方面对城市生活产生着影响:全美第一个允许客户使用数字货币购买住宅的建筑项目落地迈阿密;迈阿密Web3.0相关风险投资额从2020年的600万美元飙涨至2021年的7.45亿美元;2022年第一届NFT大会就是在迈阿密举办的;全球最大私募股权公司黑石集团在迈阿密开设办事处。

“现在美国很多地区,不仅正在输掉Web3.0这场竞争,最为可怕的是,美国许多政策制定者根本没意识到这场竞争正在进行。”2021年10月份,顶级风险投资公司a16z的几位高管前往华盛顿特区,就“Web3.0是互联网的未来”向国会和白宫进行游说。

2021年12月,美国众议院金融服务委员会举行了长达5个小时的听证会。据了解,这是美国国会议员首次使用委员会全体听证会这个平台来强调Web 3.0对构建国家竞争力的作用。今年3月,美国总统拜登正式签署加密行政法令。加密法令主要针对消费者和投资者保护、金融稳定、美国在全球金融系统及经济竞争中的领先地位、金融包容性以及负责任的创新等6大关键优先事项。

一向对数字技术采取“强监管”的欧盟对于Web3.0的态度,甚至要宽松于美国。数据显示,从2020年7月到2021年6月,欧洲占全球加密货币活动的25%,欧盟拥有世界上最多的比特币和以太坊节点。与美国相比,欧盟在加密货币的使用人口、监管政策等方面拥有优势,未来可能会成为Web3.0时代的强者。法国有意打造“欧洲版Web3.0”,与美国竞争,并使欧洲更加独立。

日本有动漫和游戏、丰富的IP内容及人力资源支持,Web3.0的到来可以推动经济增长。日本政府表示,必须从政治的角度坚定地改善Web3.0发展环境、培育创新公司,使日本成为具吸引力的投资标的。日前,日本政府于通过了《2022年经济财政运营和改革的基本方针》,强调通过推进可信任的互联网、扩大及普及区块链上的数字资产、让用户管理及使用自己的数据,来创造新的价值。

“对于Web3.0在全球范围内的创新,不同国家被分成了风险规避型国家和风险偏好型国家。”清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳告诉《中国电子报》记者,如新加坡、阿联酋、美国、澳大利亚、欧盟国家等风险偏好型国家/地区,面对潜在收益较高的项目往往积极拥抱,尽管这里面的技术或产业还没有明朗,通常会维持适度监管,讲求行业自律。

互联网厂商Web3.0初试水

正在崛起的Web3.0时刻挑动着的全球各大传统互联网玩家的神经。

最近,谷歌正式成立了公司第一个Web3.0部门,并将其归到谷歌云麾下。“就像为很多客户提供云服务那样,我们打算成为区块链企业的基础设施提供商,不会自己去做具体业务,而是降低开发人员设计他们基于区块链去中心化系统的门槛。”谷歌云副总裁 Amit Zavery 说,“虽然世界还处于探索 Web3 的早期阶段,但这个市场已经显现出了巨大潜力。许多客户要求我们增加对 Web3、加密货币相关技术的支持。”

亚马逊在2018年推出了区块链支持服务(Amazon Managed Blockchain),主要面向在智能合约和以太坊中搭建项目的开发人员提供托管和硬件服务,提高客户为DeFi(去中心化金融)、供应链、金融服务等业务创建能力。前不久,亚马逊CEO Andy Jassy公开表态称,亚马逊在数字资产行业和NFT领域看到了巨大的潜力。

区块链初创公司被认为是Web3.0中最具发展潜力的力量之一,他们中的许多企业是互联网“后浪”的聚集地,近年来靠着风口吸引大量资金。今年3月,微软投资了区块链初创公司ConsenSys,被视为其在Web3.0相关领域的一次罕见押注。有分析人士认为,这一举动展示了微软对Web3日益增长的兴趣。

中国互联网平台企业也早已在海外与各类Web3.0项目接上了轨。

今年3月,澳大利亚Web3.0游戏公司Immutable完成2亿美元融资,腾讯公司与淡马锡、Mirae Asset等国际资本参与了投资。游戏成了腾讯在海外布局Web3.0的切入点,切入策略是通过投资。据了解,这是腾讯首次在海外出手Web3.0领域的投资。

相比之下,字节跳动在海外的Web3.0“试水”则略显高调。2021年10月,字节跳动海外品牌TikTok宣布推出首个NFT(非同质化代币)——TikTok Top Moments,并在《纽约时报》买下整版广告宣传“将引入NFT以奖励内容创作”。

Tik Tok是典型的UGC(用户生成内容)平台,叠加NFT这种确权和激励的模式,得以充分发挥创作者的积极能动性,形成“百家争鸣”的内容繁荣之势。据了解,TikTok先是记录了平台上最受欢迎内容创作者的创作内容,并邀请到知名NFT艺术家与之进行合作。

互联网的每一波更新换代,都会“无情”地淘汰一批曾经叱咤风云的大厂,雅虎、搜狐就是活生生的例子。有观点认为,传统互联网巨头布局 Web3.0,其实是Web2.0巨头博弈态势的“续篇”。

“Web3.0目的不是取代科技巨头,短时间内也很难取代。”欧科云链研究院高级研究员蒋照生在接受《中国电子报》记者采访时表示,Web3.0发展初期,各种互联网公司搭建的应用平台仍会存在,只是Web3.0理念之下,会迫使Web 2.0时代的大厂作出改良,用户感知可能不会有明显差异,只是后端的运行方式会发生革命性变革。

“Web3.0关注的是用户创造价值,因为平台不能通过数据去制约用户了,平台也不用再担心用户会迁移,彼此之间的竞争会回归到服务的创新和辅助用户创造价值的创新本身,只能通过增强自身的创新能力来吸引用户。”蒋照生补充道。

一位行业资深人士则调侃道:Web3.0“起得最早的”是理想主义者,胆子最大的是冒险家,但真正的赢家可能还没入场。孟岩指出,当谈论Web3.0的时候,我并不看好Web2.0互联网巨头的转型,因为你会发现他们转型的难度非常大。

“我们看到有许多中国互联网平台在海外布局Web3.0,待到时机成熟时,能否将国外比较成功的Web3.0项目引入到海南等自贸区,或者先在沙盒中运行。”沈阳告诉《中国电子报》记者说。”

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